در حال حاضر علاقه زیادی به مشکل حواس‌پرتی راننده وجود دارد. بیشتر تحقیقات بر روی عوامل حواس‌پرتی از داخل وسیله نقلیه تمرکز می‌کنند، اما رانندگان همچنین می‌توانند توسط اشیاء خارج از وسیله نقلیه منحرف شوند. جاده‌های اصلی به‌طور فزاینده‌ای به سراچه‌هایی برای بیلبوردهای تبلیغاتی تبدیل می‌شوند و تحقیقات کمی در مورد تأثیرات بالقوه این تبلیغات بر عملکرد رانندگی انجام‌شده است. بیلبوردهای تبلیغاتی بر رانندگان، ازجمله رانندگان مسن‌تر و بی‌تجربه‌ای که ممکن است در برابر حواس‌پرتی آسیب‌پذیرتر باشند، تأثیر بیشتری دارد. وجود بیلبوردها الگوهای توجه بصری رانندگان را تغییر داد، مدت‌زمان موردنیاز برای پاسخگویی رانندگان به علائم جاده را افزایش داد و تعداد خطاها در این وظیفه رانندگی را افزایش داد.
مطالعه‌ای که در مجله Traffic Injury Prevention منتشرشده است، نتیجه می‌گیرد که بیلبوردهای دیجیتالی نگاه رانندگان را برای مدت بسیار طولانی‌تر از آستانه‌ای که مطالعات قبلی خطرناک بودن آن را نشان داده است، جذب کرده و نگه می‌دارند.